10月24日，淘寶平臺“雙十一”預(yù)售開啟，標(biāo)志著京東、抖音、拼多多、淘寶等諸多電商平臺“最大”購物節(jié)全面開啟，這不僅是電商平臺競爭，更是諸多品牌的線上營銷之爭。一向“低調(diào)”的茶品牌們，今年“雙十一”是否會表現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采?
△數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)、新浪財(cái)經(jīng)、大公網(wǎng)、中商情報(bào)網(wǎng)、多多情報(bào)通大數(shù)據(jù)分析("說茶"制圖)
根據(jù)國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年我國第1000億件快件產(chǎn)生，比2022年達(dá)到千億件提前39天，彰顯我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的強(qiáng)勁動力，從物流方面可以預(yù)見今年“雙十一”購物節(jié)的良好態(tài)勢。
1、中茶上榜抖音2023品牌預(yù)售榜單
近日，瀝金聯(lián)合蟬魔方對抖音雙11的首日(10月22日)預(yù)售戰(zhàn)績進(jìn)行了抓取分析，篩選出了正在增長且銷售額超過100萬的14個(gè)重點(diǎn)類目。
在“抖音2023年雙11預(yù)售首日食品飲料品牌TOP20”榜單中，Chinatea/中茶以100w-250w的銷售額排名第18位，是目前首個(gè)上榜的茶品牌。
在本榜單中，涉及白酒、方便面、速食意面、乳品等產(chǎn)品品牌，皆均為老牌品牌，可見品牌的影響力與能量。
瀝金指出，品牌預(yù)售表現(xiàn)和排名取決于品牌應(yīng)對大促的策略，對于抖音雙11首日戰(zhàn)績僅有部分參考作用，所以，今年抖音雙十一黑馬花落誰家，讓我們拭目以待。
2、京東公布綠茶、普洱、烏龍茶、茉莉花茶、紅茶預(yù)售榜單
今年“雙十一”，京東依舊為消費(fèi)者開放了榜單通道，并且細(xì)分了諸多品牌，在榜單中我們可以看到綠茶、普洱、烏龍茶、茉莉花茶、紅茶等茶類預(yù)售榜單。
截止小編統(tǒng)計(jì)：
位居綠茶預(yù)售榜單前十的是竹葉青、猴坑、藝福堂、徽六等茶品牌旗下產(chǎn)品，都是老牌綠茶品牌;
位居普洱茶預(yù)售榜單前十的是大益、宮明等茶品牌旗下產(chǎn)品，普洱茶競爭還未全面打響;
烏龍茶預(yù)售榜單前十是天福茗茶、八馬茶業(yè)、T9、宋凰、孝文家茶等茶品牌旗下產(chǎn)品，烏龍茶的競爭就有些激烈了;
茉莉花預(yù)售榜單前十是碧潭飄雪、牛街正興德、張一元、林湖飄雪、天福茗茶、吳裕泰、八馬茶業(yè)等茶品牌旗下產(chǎn)品，可以說今年預(yù)售榜單最“熱鬧”的當(dāng)屬茉莉花茶，可見消費(fèi)者對茉莉花茶的喜愛。
除普洱茶外，其它茶類預(yù)售榜單中皆以50-200元價(jià)位的茶品為主力。
3、茶品牌們在如何玩轉(zhuǎn)“雙十一”
在頭部茶品牌旗艦店中，我們看到，除了常規(guī)的提前購優(yōu)惠外，八馬開啟了買一送一活動，同時(shí)設(shè)立2件起購享優(yōu)惠的活動;
△圖片來源：八馬天貓旗艦店截圖
類似玩法中，天福茗茶京東旗艦店則設(shè)立買1送2、買2送1、買1發(fā)2的活動，消費(fèi)者可享有更多選擇。
華祥苑天貓旗艦店推出“1元預(yù)定雙11特權(quán)禮包”，會員用一元拍下福袋后，滿足一定消費(fèi)額時(shí)便可獲得品鑒茶。
△圖片來源：華祥苑天貓旗艦店截圖
中茶天貓旗艦店于10月31日-11月11日期間開展會員內(nèi)購會活動，會員可享全場13件茶產(chǎn)品最多減239元的福利。茶里京東官方旗艦店也推出0元入會活動，會員不僅享有9.9元兌輕享茶的福利，還可獲得專享購物金等多重權(quán)益。
△圖片來源：中茶天貓旗艦店截圖
與此同時(shí)，大益茶葉京東旗艦店借“雙十一”契機(jī)推出“大益會員寵粉計(jì)劃”。入會即贈送100積分，所贈送的積分再加上24.9元便可兌換吉祥沱茶。
△圖片來源：大益茶葉京東旗艦店截圖
在竹葉青天貓旗艦店中，竹葉青圍繞100-300價(jià)位的茶產(chǎn)品開啟了“0.01鎖定，加贈禮”活動，除預(yù)定贈品鑒外，還設(shè)置了階梯贈品，吸引消費(fèi)者分享湊單購買。
△圖片來源：竹葉青天貓旗艦店截圖
來源：京東app、說茶ShowCha、瀝金、中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會
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